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知名科技網站《EE Times》報導，今 (2012) 年許多電子業者意圖強化生態系統，但股價頹然滑落，以巨擘蘋果 (AAPL-US) 為例，以下筆者 George Leopold、Junko Yoshida 以政策不當、時機延誤，或者搞砸營運等諸多因素，條列出今年度科技業 10 大「失足」現象。 俗話說得好：「不經一事，不長一智。」希望這些在今年遭逢逆境的公司，能夠從失敗中學習經驗成長。 1. 蘋果在自家地圖上迷了路 蘋果一手打造的「i 經濟」(iEconomy)，不僅受到主要製造合作商富士康 (Foxconn)(02038-HK) 虐待勞工負面傳聞衝擊，在新的 iPhone 5 今秋推出後，更因 Apple Map 地圖服務錯誤頻傳，在消費者心中蒙上一層陰影。 在新的執行長庫克 (Tim Cook) 領導下，蘋果決定放棄可靠的 Google Map 功能，導入設計不良且完成度可議的自家地圖，致使許多倒楣用戶迷路，也因此成了脫口秀嘲諷的焦點對象。蘋果庫克本人親自出面，對此慎重道歉並承諾修復應用程式，但年末已至，目前迷路事件仍持續出現，讓顧客深感困惑不悅。 教訓：不要隨意嘗試重新創造經典，就算是全世界最大的公司亦然。 2. 誰來領導英特爾？ 飛思卡爾半導體 (Freescale) 和英特爾 (Intel Corp.)(INTC-US) 的執行長，今年突然宣布退休，同時均未點名繼任人選，令外界震驚不已。公司則將此解釋為「必要的步驟」，並稱它們正尋找外部候選人士接任。 一旦企業開始尋找外部執行長候選人，前任人士就沒有義務再執行保密協議，幸運的是飛思卡爾執行長交班過程還算順利，很快挖角到前德州儀器執行長 Gregg Lowe 上任，接掌 Rich Beyer 的職責。 但這齣交班戲碼到了英特爾，就顯得更加耐人尋味，為何 Paul Otellini 要將自己的退休時間提前 6 個月？ Otellini 公開對英特爾內部人選表示滿意，他認為英特爾面臨挑戰前景，挑選一位內部人士，對公司來說是睿智的抉擇。但他也補充指出：「這決定權並不在我，不過我認為這是最有可能的結果。」 英特爾在至關緊要的領袖挑選上，碰到了什麼問題？多年來公司天衣無縫的繼任制度，即將在這一任宣告終結了嗎？缺乏明確接班人選，無疑對英特爾內部和投資人均是相當的困擾。 3. 惠普的洞越來越大 去 (2011) 年 8 月期間，《EE Times》編輯 Rick Merritt 認為，惠普 (Hewlett-Packard Co.)(HPQ-US) 前任執行長 Leo Apotheker 並不是有能力帶領公司突破困境的人選。這一點在之後得證，惠普耗資 111 億美元收購英國軟體開發商 Autonomy，因後者財報不實得認列 88 億美元虧損，砸了公司臉面。 有分析師認為，惠普 11 月震驚市場的 88 億美元資產減記，取代了 2000 年美國線上 (AOL Inc) 併購時代華納 (Time Warner Inc.)(TWX-US) 的糟糕紀錄，刷新科技史上最惡劣的收購歷史。 惠普之後的道路看來相當清楚：如果能夠倖存，公司景況想必得以改善，反正現在已經不能再糟了。 4. Google Nexus Q 媒體球落地 Google Inc. (GOOG-US) 的 Nexus Q 球型媒體播放器，6 月期間在 I/O 開發者大會風光公開，但短短 5 周後公司即宣布無限期延後推出時間。 Google 一開始於大會上給出約 5000 台 Nexus Q，爾後在宣布延後推出後，公司對先前下預定單的用戶贈送免費版本。盡管 Google 承諾要「做得更好」，但這款外觀很酷的黑球媒體設備，看來一時半刻還是無法回歸市場，Google 的 Nexus Web 網站產品介紹清單中，它已經銷聲匿跡。 Nexus Q 本質上是一台點唱機，可讓不同的 Android 用戶串流影音，市場批評此款設備價格太貴，高達 299 美元，功能性又太少。 Google 在此的失敗，暴露出公司對於硬體業務的弱點所在。 有一點重要的是，Google 對於硬體業務相當認真，事實上 Nexus 4 手機和 Nexus 7、10 平板電腦的開發也足以說明這點，且同時產品價格相當具競爭力。然而說到家用產品設計，Google 的弱點就浮現了。網路電視 Google TV 係典型例子，幾年前推出至今，雖然仍在市場上銷售，但消費者的接納度頗為低迷。 和任何一間軟體公司相同，Google 在開發階段就開始擬定新產品推出策略，賣出後不久再行修改。這種策略對於軟體可能有效，但在消費電子類產品區塊，卻是不容易當作脫罪理由，尤其是讓消費者支付高昂價格的產品。 「軟體升級」一詞，對許多傳統硬體取向的消費電子製造商或許是新天堂，但由 Nexus Q 和 Google TV 中我們可以學到寶貴教訓：設計應回歸硬體本位，定義需要清晰，且最重要的是：與眾不同。 市場研究公司 IC Insights 的2011年美國IC銷售排行。 收購鏡頭│收購相機│收購筆電│電玩收購│收購手機│收購筆記型電腦│大台北台中收購2手3C產品 歡迎致電：大台北台中地區 0986-412902 許先生
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