黃色小鴨嬰童用品，股票代號 F-東凌 2924

緣起
台灣東淩股份有限公司成立於西元1988年，於台北創業初期，思索到唯有優良的品牌圖像定位，才能進而展露商品的生命力與價值。在一次因緣際會下，公司接獲一筆美國波士頓客戶的洗澡玩具訂單，內容有五種造型動物玩偶，此時便突發奇想，認為何不嘗試由動物的造型中，去做為設計卡通圖像的靈感與方向。爾後，經過多次的諮詢與市調後，認為剛初生的鴨子模樣是最惹人喜愛，又是黃澄澄的顏色，最容易表達出一種「擁有的幸福感」。於是經過公司設計部同仁不斷討論後，決定將鴨子實體化，轉為具人性化、有個性、超可愛的模樣，來延伸商品的生命力。黃色小鴨的圖案經過多次修改後，於1990年底定稿，並以鴨子剛初生時的叫聲「漂~漂~」取名為「Piyo Piyo」的英文名。於西元1991年正式提出商標註冊，從此黃色小鴨Piyo Piyo就此誕生。

轉機
黃色小鴨Piyo Piyo初期開發的商品形形色色，非常的豐富，包括毛絨玩偶、書包、背袋、陶瓷杯、碗盤、木製品、生活雜貨等等。經過不斷的研發、設計，漸漸的在禮品及生活雜貨市場打開黃色小鴨Piyo Piyo品牌的知名度。讓這個可愛、溫馨、有生命力的商品系列，終於被年輕的消費者接受，甚至被進一步加以收藏。然而於 1989年代，台灣面臨新臺幣不斷的升值，加上廠商不斷的外移，進而影響到禮品市場的消費力，導致市場呈現減弱的現象。於是1994年開始，公司尋求新的對應政策，決定全力轉型為嬰童用品行業。考量原有的黃色小鴨消費群已長大結婚成為年輕的媽媽，藉此更可讓商品年齡層向下探至0-4歲，不但符合嬰童用品行業的市場需求，更可讓日後的市場知名度由嬰童族群擴大至成人族群，創建更強大的
品牌市場。

拓展
爾後，公司在西元2000年開始進行大陸市場的考察與佈局，針對整個大陸市場，因時、因人、因地而做出需求性的服務。並於西元2002年7月成立上海台淩嬰童用品有限公司，以專業製造的經驗及行銷通路的建立，展現出黃色小鴨系列商品的在地化及深根計畫的決心。隨著黃色小鴨的知名度漸增，於西元2007年10月成立上海黃色小鴨貿易有限公司，致力經營品牌形象與拓展市場。而為將品牌邁向國際市場，在西元2010年5月於美國洛杉磯成立America Tung Ling CORP.力求建立黃色小鴨Piyo Piyo成為未來的國際品牌。身為營運總部的台灣東凌股份有限公司，除了不斷加強商品的研發與設計，更積極經營外銷市場。而上海黃色小鴨貿易有限公司更致力拓展大陸嬰童市場。我們的目標是將黃色小鴨Piyo Piyo打造成一個全球知名的國際品牌！面對全球化的市場及價格的競爭，我們將更致力於市場及生產資源的整合，以最專業的態度、不斷的加強商品的研發、設計及強化市場通路的行銷，以提高我們
的競爭力。

經營理念
『以人為本、創新研發、回饋社會和永續經營』是本公司的經營理念。黃色小鴨以良知經營企業，並以人才和技術為基礎，秉持重視服務、堅持質量、遵守時效、價格公道的宗旨，致力創造最高品質的商品和服務，在追求發展的同時，也追求社會公益，並以感
恩的心服務社會。