活動展場贈品選擇指南：如何在第一眼吸引目光？

當你站在一場人潮湧動的展覽會場，四周滿是色彩鮮明的攤位、眼花撩亂的海報和不斷發送的贈品——你要怎麼讓路過的參觀者停下腳步？除了產品、佈置與互動活動，「贈品」往往是第一時間吸引目光的關鍵武器。

一份成功的展場贈品，不只是給「拿了就走」的紀念品，更是引導品牌進入對方視野、創造好感與記憶點的關鍵。

 

視覺搶眼：站得遠也能看到你

展場是感官競技場，誰能第一時間「被看到」，誰就佔得先機。因此，選擇贈品時，「視覺辨識度」是首要考量。以下是幾個要點：

• 尺寸適中但易見：
  太小容易被忽略，太大不方便攜帶。像是大會通行證套、吸睛帆布袋、吊掛式識別證繩等，因為會被穿戴在身上或手上，容易被他人看到。

• 色彩運用大膽且一致：
  可選擇品牌的主視覺色，或在安全範圍內做出「對比跳色」，讓贈品在人群中自然凸顯。

• 結構特別、具動態感：
  像是可摺疊的手機支架、會轉動的手指陀螺、開合式文具，具備「互動性」與「趣味性」，容易吸引目光。

**小提醒：**切忌使用過度廉價、模糊品牌風格的贈品，這會反而削弱整體專業感。

 

實用耐留：讓人不忍丟棄的設計

吸引人是一時，留下來才是關鍵。實用性高、質感好的贈品，能大幅提升品牌的「曝光壽命」。

熱門展場贈品類型建議：

• 科技展：
  矽膠捲線器、手機擦拭貼、USB資料傳輸線、筆電攝影機遮罩

• 美妝保健類展：
  輕巧化妝包贈品、隨身鏡、旅行瓶罐組、乾洗手噴霧

• 建築五金、B2B產業展：
  筆記本、客製化金屬筆、USB隨身碟、多功能工具刀

• 永續、環保相關展會：
  環保飲料袋、不鏽鋼吸管組、可重複使用便當盒

核心原則：「用得上」＋「帶得走」，才能創造長期曝光。

 

品牌延伸：讓品牌「住進對方生活」

好的贈品，應該像是品牌的延伸名片。透過造型、質感與功能設計，讓受贈者感受到品牌風格、理念甚至價值主張。

如何讓贈品說出品牌故事？

• 品牌風格一致性：
  例如主打專業科技感的企業，贈品可選用霧面質感、金屬色調；而強調自然溫和的保養品牌，則可採用棉麻包裝、自然材質。

• Logo位置低調而巧妙：
  設計上不必大剌剌地放Logo，而是將品牌名稱融入在功能性區域（如拉鍊、束口帶上）、或是印花圖案中，讓人願意長期使用。

• 贈品本身即是品牌理念延伸：
  如主打ESG的企業，選擇使用再生材質的文具組，就能直接傳遞企業形象。

 

策略分眾：有層次、有區分才更有價值

在展場上，不是每一位訪客都值得配發相同成本的贈品。有策略地分級設計不同類型的贈品，才能在有限預算內創造最大回報。

分層贈品設計建議：

• A級贈品（高價值、有合作潛力）
  對象：潛在合作客戶、VIP訪客
  贈品：高質感帆布包、限量行動電源、品牌禮盒組
  配發方式：需完成登記、名片交換、留下聯絡資訊等條件

• B級贈品（一般參觀者）
  對象：主動來互動、體驗、參與遊戲者
  贈品：品牌筆記本、資料夾、手機擦布、客製化手提袋等實用型小物

• C級贈品（路過、參觀者）
  對象：快速掃描、拿DM者
  贈品：貼紙、Logo便條紙、氣球等輕巧小物

這樣的分層，不僅能控制成本，更能誘導參觀者參與、留下資料、建立後續聯繫管道。

 

在一場活動展場中，贈品不是結尾，而是開場白。它是品牌對陌生人遞出的第一份善意，是一種「非語言的說服力」。如果設計得好，它能在短短幾秒內打動對方的注意，甚至讓人願意駐足、互動、了解你更多。

下一次準備活動展場時，請別再把贈品當成最後一刻才處理的物資清單，而是從一開始就思考：

「我要送出什麼，才能讓對方第一眼就想靠近我？」