形象網站設計 vs 功能型網站怎麼選？品牌官網開發

許多企業在規劃官網時，最大困惑就是「到底該做形象網站還是功能型網站？」本篇將以專業角度拆解兩者目的、架構、設計風格與開發成本差異，並提供實際案例與評估方法，讓企業能以更低成本與更高效率完成網站設計決策。

 

網站類型該怎麼選？

在詢問網站設計公司之前，企業必須先理解兩種類型的官網用途不同：

• 形象網站設計：強化品牌形象、視覺一致性、企業文化與信任感。

• 功能型網站：重視功能運作，如會員系統、預約系統、電商、後台管理。

兩者沒有誰好誰壞，而是「企業目的」決定「網站架構」。

 

什麼是形象網站？適合哪些企業？

形象網站核心是「視覺形象 + 企業定位」。

形象網站的特色

• 強調 UIUX設計：色彩、排版、動態呈現一致品牌語調。

• 內容量比功能多：品牌故事、服務介紹、團隊、案例、願景等。

• 易於維護、架設快速：內容為主、不需大量功能開發。

• 常搭配 RWD網站架設：提升手機使用者體驗。

適合的企業

• 新創公司

• 專業服務業（顧問、建築師、設計師）

• B2B 企業

• 品牌形象重視者

如果你的目標是「讓客戶信任你」、「提升品牌價值」，形象網站是最好選擇。

 

什麼是功能型網站？什麼情況一定要做？

當網站功能需求比設計還重要，就是功能型網站的領域。

功能型網站的特色

• 具備客製化系統（電商、預約、會員、串接 ERP）

• 可能需要多階層後台管理

• UIUX設計基礎仍重要，但重點是流程順暢

• 架設時間較長、費用較高

適合的企業

• 需要會員登入的服務平台

• 電商網站

• 預約型網站（醫美、診所、課程）

• 行政作業需透過網站自動化的企業

若你的目標是「讓網站自己運作」、「自動接單」、「降低人工成本」，功能型網站才是必要投資。

 

形象網站 vs 功能型網站比較表

評比項目	形象網站	功能型網站
主要目的	建立品牌形象、提高信 trust	完成功能操作、提高轉換
設計重點	UIUX設計、視覺一致	流程體驗、介面邏輯
架構複雜度	低	中至高
適合對象	B2B、專業服務	電商、平台型服務
建置時間	2–6 週	1.5–3 個月（視功能）
建置成本	低～中	中～高
後續維護	簡單	需定期維運
常見頁面	品牌頁、案例頁、服務頁	會員、購物車、後台系統

 

UIUX設計在兩者的不同角色

雖然兩者都需要 UIUX設計，但目的截然不同：

形象網站的 UIUX：視覺導向

• 高質感圖片

• 動態效果

• 文字 + 空白比例設計

• 品牌氛圍營造

功能型網站的 UIUX：操作導向

• 表單簡化

• 按鈕距離、流程設計

• 行為動線（CTA）

• 使用者體驗設計導向的功能優化

也就是：
形象網站：好看
功能型網站：好用

網站架設流程（兩種網站都適用）

不論選擇哪種網站製作類型，網站架設流程都包含以下：

1. 需求訪談

確認企業目的、網站類型、預算。

2. UIUX 規劃

從 wireframe → prototype → 視覺設計。

3. 文案撰寫

品牌文案、SEO 架構、行銷漏斗轉換。

4. 前端設計 + RWD網站架設

含手機版、桌機版。

5. 後端開發（若為功能型網站）

會員、電商、預約等相關功能。

6. 測試與上線

修正完整後正式發布。

 

實際案例：形象 vs 功能型選擇錯誤會怎麼樣？

以下是某台北企業 A 的真實案例：

企業背景

• 行銷公司

• 想增加客戶信任感

• 本來只需展示服務與案例

錯誤決策

他們誤以為「網站要很強大功能才高級」，做了多餘會員系統與後台。

結果

• 架設費用超出預算 3 倍

• 實際根本用不到

• 最後重新拆掉功能、改為形象網站

改善後成果

改為形象網站設計後：

指標	改版前	改版後
客戶諮詢數	每月 3–5 個	每月 25–40 個
網站跳出率	78%	降至 42%
平均停留時間	19 秒	提升至 1 分 12 秒

不需要功能時硬做功能，是最浪費錢的網站做法。

 

如何判斷你需要哪種網站？

以下給企業快速判斷表：

如果你符合以下 → 做形象網站

• 你是 B2B 或專業服務業

• 你目的是提升品牌專業度

• 你需要提升可信度

• 你不需要會員系統

• 你希望架設速度快

如果你符合以下 → 做功能型網站

• 你的網站需要讓客戶完成操作

• 你有收付款、預約、會員、訂單

• 你需要網站自動化

• 你的企業流程能靠網站節省人力

• 你可接受較高預算

 

FAQ：企業最常問的網站種類問題（7 題）

1. 形象網站可以之後再加功能嗎？

可以，但前期規劃需保留擴充空間，避免重建。

2. 功能型網站費用一定比較高嗎？

因包含後端開發、系統串接，因此通常比形象網站高。

3. 我沒有品牌素材，還能做形象網站嗎？

可以，網站設計公司可協助建立視覺方向。

4. 做形象網站會不會排名不好？

不會，若結合良好 SEO 文案與架構，形象網站也能排名。

5. 功能型網站的維護費用高嗎？

視功能複雜度而定，有系統的網站需要較多維護成本。

6. UIUX設計一定要做嗎？

不管形象或功能型網站，UIUX設計都會影響使用者體驗，因此建議納入。

7. RWD網站架設是必要的嗎？

是必要的。Google 與使用者都優先看行動版體驗。